消费者每天接收到的信息繁冗又复杂，对品牌的差异感知度也越来越弱。如何在新的商业时代下完成品牌战略和品牌差异化变得尤为重要。
而品牌营销则是针对目标顾客，替他们创造、沟通、传递价值，并从他们身上获取利润。
制定品牌战略，我们可以从品牌思维入手。「品牌思维」的演进从大众化的功能利益到彰显品牌个性、再到强调创新体验逐步过渡。
品牌定位伴随着品牌思维的演进。最大众化的品牌思维强调的是功能、效果，比如减肥产品强调的瘦身效果。然而这样的品牌思维在大量的竞争对手中很难脱颖而出。
更进一步的品牌思维则是强调品牌个性，现在80、90消费者是强调个性的消费一族，品牌个性就是反映使用者个性的名片。除此之外，我们不能忽视人不只是理性的动物、还有快乐面或感性面，譬如：有趣、感人、安心。
因此在营销应用上，品牌建设的目的，就是要针对目标客群，除了传递理性价值外，也要打动顾客的情感面，让目标顾客产生更大的共鸣，让公司从这些顾客身上获得更高的价值。这就是更高一层的品牌思维：体验与分享的感动。
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